項目名稱：一米之家中式快餐連鎖
所屬行業(yè)：餐飲/連鎖品牌/休閑/娛樂/管理
涉及項目：LOGO設(shè)計/ VI設(shè)計/專賣店設(shè)計
項目背景：策劃團(tuán)隊通過對餐飲與快餐行業(yè)的調(diào)查與分析，了解到國內(nèi)餐飲快餐的產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)寬泛，幾乎處于飽和階段，但是在快餐連鎖行業(yè)中，形成具有代表性品牌優(yōu)勢的卻屈指可數(shù)，一米之家中式快餐連鎖致力于打造服務(wù)周到，食材新鮮的中式快餐連鎖品牌，品牌建設(shè)中需要對快餐連鎖進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，突出一米之家中式快餐的品牌理念，另外主要服務(wù)對象為80、90年代年輕上班族，怎樣將品牌氣質(zhì)與年輕人時尚、做中式快餐的精神追求相結(jié)合，也成為奧動團(tuán)隊需要綜合考量的問題。
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設(shè)計策略：一米之家中式快餐連鎖標(biāo)志以“食材、餐叉、云紋”為主要設(shè)計元素，代表了餐廳具有獨(dú)特的中式文化風(fēng)格與服務(wù)特色，寓意了快餐用獨(dú)具中式餐飲文化的理念，不遺余力的精神去打造全新的餐飲快餐，追求品質(zhì)，力求塑造完美的文化服務(wù)理念。標(biāo)志整體感覺有較強(qiáng)的親和力，“小雞拾米”既有餓了尋食之意，代表了快餐的屬性，又有歇后語“小雞拾米”點(diǎn)頭之意，再次體現(xiàn)了餐廳全體上下員工態(tài)度誠懇，服務(wù)周到的精神，具有較強(qiáng)的餐飲行業(yè)特征性。歡快活潑的橘紅色和橙色代表了激情與活力，表達(dá)了餐廳以貼心熱情的服務(wù)帶人溫暖的情懷。綠色代表了健康與新的希望，同時又暗示了餐廳把衛(wèi)生健康的快餐提供給消費(fèi)者，以及對一米之家中式快餐連鎖美好愿景的展望。
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