產(chǎn)品作為品牌與消費者之間的連接，

產(chǎn)品形象即代表了品牌向大眾傳達(dá)的企業(yè)形象。

68年來，露露杏仁露精選北緯43°

野山杏仁研磨而成，好原料自然出好產(chǎn)品，

正是高品質(zhì)的原料與

追求一路支持著露露走到了今天。

2018年1月8日，

露露在發(fā)布會上推出全新品牌戰(zhàn)略，

全新的LOGO及包裝一經(jīng)推出就受到了廣大消費者的好評，

經(jīng)典的“藍(lán)罐”，

飽滿的野山杏仁，

都是讓大家在貨架上注意到它的地方。

此次發(fā)布會上，

新的品牌戰(zhàn)略是讓品牌年輕化，

讓主要消費人群不僅局限于中老年，

更要讓年輕人愛上這款飲品。

露露創(chuàng)建與1950年，

迄今為止已有70年的歷史了，

是國民飲品的老品牌了，

不夸張的說，

每年春節(jié)家家必備的飲品。

近幾年，

露露受到了來自市場上核桃露、花生露以及椰汁的沖擊，

面對這些沖擊，

露露全新的戰(zhàn)略部署是推出早餐熱飲計劃，

主題為“溫暖每一個奮斗的早晨”。

新LOGO依舊沿用王羲之的“露露”，

藍(lán)色背景加上紅色飄帶的經(jīng)典搭配也沒有改變，

只是在弧度上做了優(yōu)化，

“露露”兩個字稍微的加大了一些，

使整體看上去更加的和諧、大氣。

在色彩方面，

延續(xù)了露露一貫的藍(lán)色調(diào)，

但是藍(lán)色做了相應(yīng)的改變，

徹底升級為“露露藍(lán)”，

色彩更清新，

在不影響消費者認(rèn)知的情況下，

加深消費者的品牌記憶，

使之更親近消費者。

與LOGO相比，

包裝的變化是很大的，

露露對自己新的定位是熱飲，

這種聚焦式的表現(xiàn)手法大大增加了消費者的信任和好感，

主視覺強調(diào)了熱感、霧氣”的表達(dá)，

使包裝看起來更簡潔、生動。

露露能夠一路走到今天，

是源于他們對品質(zhì)的堅持，

精選北緯43°野山杏仁研磨而成，

用料的講究是成功的關(guān)鍵！

新包裝強化野山杏仁，

通過放大達(dá)到突出視覺核心的效果，

令人垂涎。

因此在熱飲款杏仁露產(chǎn)品設(shè)計定位時，

突出“野山杏仁”這一產(chǎn)品核心特點，強化“野山杏仁”

的視覺核心，通過特寫、

放大體量達(dá)到超越現(xiàn)實的“視覺錘”，

突出體現(xiàn)產(chǎn)品的核心特點，

同時以托底的杏仁露協(xié)同構(gòu)成包裝視覺焦點，

將杏仁露的色、味、型表現(xiàn)得淋漓盡致，

令人垂涎欲滴，通過

簡約大氣的設(shè)計，

更好的傳達(dá)產(chǎn)品特點。