雀巢茶品（Nestea）是雀巢公司針對(duì)非碳酸茶品飲料的全球性戰(zhàn)略品牌，Nestea于19世紀(jì)50年代起源于美國(guó)，品牌名稱是由公司名稱加上茶的英文名稱組成。產(chǎn)品口味的多樣化，特別是水果口味拉動(dòng)了冰茶系列在市場(chǎng)范圍內(nèi)的發(fā)展和銷售的增長(zhǎng)。檸檬味冰茶是全球各市
場(chǎng)生意的主要來源。
我們經(jīng)常說品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)設(shè)計(jì)，我們從雀巢茶飲就可以看得出來，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要更加的簡(jiǎn)約，就是我們常說的做減法，更加簡(jiǎn)約明了，讓消費(fèi)者清楚的了解產(chǎn)品信息，在產(chǎn)品瓶形設(shè)計(jì)上造型更加的適合人體工程學(xué)，更科學(xué)方便。
雀巢近期完成了對(duì)旗下“Nestea”茶飲品牌的升級(jí)重塑。針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)，雀巢將率先推出水果茶和原葉茶兩款新品，同時(shí)升級(jí)新配方、新logo和新包裝。
新配方：雀巢這款水果茶最突出的特點(diǎn)在于降低了茶中的果葡糖漿，并且不添加任何人工色素和香精。而原葉茶則更加注重天然，不僅其原料精選于印度著名產(chǎn)茶區(qū)尼基里山區(qū)，在生產(chǎn)時(shí)更是僅包含水、糖、茶葉和檸檬酸四種基本元素。
不難看出，兩款產(chǎn)品在配方上一致減少添加成分的使用，尤其是減少產(chǎn)品的含糖量，而這一理念近期也被各大飲品公司廣泛應(yīng)用。
新包裝：和以往的產(chǎn)品相比，雀巢的這兩款產(chǎn)品瓶口比以往更寬，在瓶身中部采取凹槽設(shè)計(jì)，更加方便消費(fèi)者手持?jǐn)y帶。此外，升級(jí)后的包裝更加注重對(duì)健康理念的體現(xiàn)，瓶身上也會(huì)貼上飲品所含成分的標(biāo)簽。
雀巢企業(yè)方面表示，這次行動(dòng)是雀巢 70 年來最大的一次品牌重塑。
對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)來說，瓶裝茶飲一直在增長(zhǎng)。目前，在美國(guó)最為普遍的是飲茶品牌是美國(guó)品牌 Arizona，在2015 年?duì)I收就達(dá)到 6.8 億美元，其次為立頓，而雀巢茶品的銷售額只有 2430 萬美元。
而對(duì)于雀巢本身來說，茶飲也并不是其增長(zhǎng)的主要品類，根據(jù)雀巢的最新財(cái)報(bào)可推算，雀巢茶品占雀巢總營(yíng)收的份額不到 8%。
而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，雀巢的茶飲似乎有更長(zhǎng)的路需要走。中國(guó)茶飲市場(chǎng)空間廣大，2010年便達(dá)到756.26 億元，但市場(chǎng)半多的份額均被康師傅、統(tǒng)一、王老吉瓜分，雀巢茶飲份額偏低。更為關(guān)鍵的是，在2014年，Nestea已經(jīng)正式退出中國(guó)市場(chǎng)。
此次，雀巢茶飲品牌重塑，將帶給消費(fèi)者更加年輕化、便攜化、健康化的產(chǎn)品新認(rèn)知，而這一舉動(dòng)能否帶給雀巢茶飲更大的發(fā)展空間，還有待觀望。
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