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奧動(dòng)（中國(guó)）品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)
哈根達(dá)斯（Häagen-Dazs），
一直是冰淇淋界的奢侈品，
始創(chuàng)于1921年的美國(guó)，
以至臻品質(zhì)聞名遐邇，
以帶給人們浪漫、驚喜為最終目的。
90年代以來(lái)，
那句經(jīng)典的廣告語(yǔ)“愛(ài)她，就帶她去吃哈根達(dá)斯”讓哈根達(dá)斯享譽(yù)世界，
成為冰激淋界的頂級(jí)品牌。
此次品牌升級(jí)是哈根達(dá)斯56年來(lái)最大規(guī)模的一次，
其目的是希望能夠拉近“千禧一代(1984-1995年出生)”對(duì)哈根達(dá)斯的品牌認(rèn)知，
建立一個(gè)能夠和這些年輕人有共鳴的品牌價(jià)值，
最終贏得他們的認(rèn)同和喜愛(ài)。
從LOGO到包裝，
都是下了大功夫的。
新的標(biāo)志采用全新的配色——勃艮第紅（Burgundy red）來(lái)取代原來(lái)的黑色和金色，
更顯高級(jí)、專業(yè)。
哈根達(dá)斯這次在包裝上真是下了本錢(qián)了，
邀請(qǐng)了來(lái)自世界各地的13位藝術(shù)家，
創(chuàng)作了50副不同風(fēng)格的藝術(shù)作品來(lái)表達(dá)哈根達(dá)斯的不同口味，
應(yīng)用在包裝上更具現(xiàn)代感和藝術(shù)感。
與品牌升級(jí)一起推出的還有營(yíng)銷活動(dòng)，
口號(hào)為“讓每一天非凡”。
活動(dòng)主要是講述人與冰激淋之間的故事，
這一主題也很呼應(yīng)“愛(ài)她，就帶她去吃哈根達(dá)斯”，
又有將冰激淋融入到每個(gè)人普通人的生活中的全新理念。
