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特步兒童是特步集團全力打造的兒童服飾品牌，以“釋放孩子的天性”為品牌主張，堅持自由的、純真的、健康的、活力的品牌個性，專注于3-14歲兒童群體，鎖定三、四線城市的價格定位，引領(lǐng)童裝時尚風(fēng)潮。2014年，特步兒童曾經(jīng)更換過一次LOGO，當(dāng)時除了字體保持不變外，原有的城堡元素被特步的“X”形象代替，整個形象充滿童趣又展翅欲飛。
2017年開始，特步兒童將全面啟用全新的品牌標(biāo)志。據(jù)悉，新標(biāo)志將直接采用特步集團“X”標(biāo)識，并與集團運動、時尚的形象進行統(tǒng)一。運用傳達出澎湃激情的紅色也更加的醒目，非凡。全新的形象將表明特步兒童將承接大特母品牌，發(fā)展之方向進行運動化轉(zhuǎn)型，品牌定位更清晰。
目前全新的服裝品牌形象已經(jīng)在特步兒童在品牌、商品、終端形象等方面進行了全面的升級，特步兒童新標(biāo)識也已陸續(xù)運用到了實際推廣中。
