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/ 奧動(dòng)觀點(diǎn) / 品牌全案策劃:由外而內(nèi)的品牌定位營銷戰(zhàn)略

 

企業(yè)的本質(zhì)是打造品牌。

 

傳統(tǒng)的公司戰(zhàn)略很多是企業(yè)的長遠(yuǎn)目標(biāo)、遠(yuǎn)景、使命。

 

它是典型的一種由內(nèi)而外的思維。

 

品牌戰(zhàn)略面向競爭,立足于企業(yè)在業(yè)務(wù)層面是否能打贏,

 

如何能打贏。它是一種由外而內(nèi)的思維。

 

面向競爭,引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部資源去獲得企業(yè)外部的成果,這才是戰(zhàn)略的精髓。

 

沒有品牌戰(zhàn)略支持的公司戰(zhàn)略,其公司戰(zhàn)略永遠(yuǎn)沒有實(shí)現(xiàn)的可能。

 

真正的公司戰(zhàn)略應(yīng)該以支持品牌戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)實(shí)現(xiàn)為基礎(chǔ),

 

圍繞品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)配置資源,組織力量。

 

不是公司戰(zhàn)略指導(dǎo)品牌戰(zhàn)略,而是品牌戰(zhàn)略決定著公司戰(zhàn)略。

 

所以,品牌戰(zhàn)略優(yōu)先于公司戰(zhàn)略。

 

 

品牌定位,就是使品牌實(shí)現(xiàn)區(qū)隔。

 

占領(lǐng)顧客心智,獲得消費(fèi)者的首選才是品牌長盛不衰的不二法門。

 

歷史的洪流早已從形象時(shí)代跨越到了定位時(shí)代,

 

心智資源才是品牌爭奪的核心資源,

 

服裝行業(yè)的勁霸、家電行業(yè)的格力、

 

汽車行業(yè)的長城、飲料行業(yè)的加多寶、

 

滋補(bǔ)行業(yè)的東阿阿膠等等。

 

 

值得強(qiáng)調(diào)的一句是,在建立定位的過程中,

 

僅有一個(gè)好的區(qū)隔概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,

 

你必須要有足夠的財(cái)力把概念植入消費(fèi)者心智。

 

今日營銷是一場在心智展開的比賽,進(jìn)入心智需要有錢,

 

保住江山需要的還是錢。


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