企業(yè)的本質(zhì)是打造品牌。
傳統(tǒng)的公司戰(zhàn)略很多是企業(yè)的長遠(yuǎn)目標(biāo)、遠(yuǎn)景、使命。
它是典型的一種由內(nèi)而外的思維。
品牌戰(zhàn)略面向競爭，立足于企業(yè)在業(yè)務(wù)層面是否能打贏，
如何能打贏。它是一種由外而內(nèi)的思維。
面向競爭，引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部資源去獲得企業(yè)外部的成果，這才是戰(zhàn)略的精髓。
沒有品牌戰(zhàn)略支持的公司戰(zhàn)略，其公司戰(zhàn)略永遠(yuǎn)沒有實(shí)現(xiàn)的可能。
真正的公司戰(zhàn)略應(yīng)該以支持品牌戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)實(shí)現(xiàn)為基礎(chǔ)，
圍繞品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)配置資源，組織力量。
不是公司戰(zhàn)略指導(dǎo)品牌戰(zhàn)略，而是品牌戰(zhàn)略決定著公司戰(zhàn)略。
所以，品牌戰(zhàn)略優(yōu)先于公司戰(zhàn)略。
品牌定位，就是使品牌實(shí)現(xiàn)區(qū)隔。
占領(lǐng)顧客心智，獲得消費(fèi)者的首選才是品牌長盛不衰的不二法門。
歷史的洪流早已從形象時(shí)代跨越到了定位時(shí)代，
心智資源才是品牌爭奪的核心資源，
服裝行業(yè)的勁霸、家電行業(yè)的格力、
汽車行業(yè)的長城、飲料行業(yè)的加多寶、
滋補(bǔ)行業(yè)的東阿阿膠等等。
值得強(qiáng)調(diào)的一句是，在建立定位的過程中，
僅有一個(gè)好的區(qū)隔概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，
你必須要有足夠的財(cái)力把概念植入消費(fèi)者心智。
今日營銷是一場在心智展開的比賽，進(jìn)入心智需要有錢，
保住江山需要的還是錢。
