企業(yè)的標志是一個企業(yè)核心價值的具象體現(xiàn)，

它的最直接的作用就是在竟爭激烈的市場中使自己的企業(yè)及產(chǎn)品區(qū)別于其它企業(yè)與品牌，

它是代表企業(yè)核心價值和理念的特定圖形，

效果和人的名字一樣，要通過特定的形象圖形給受眾者一個

簡潔識別的記憶點。一個好的企業(yè)標志必須具有鮮明的識別性和行業(yè)領(lǐng)導氣質(zhì)。

?

奧動在品牌設計行業(yè)中迄今十年歷程，

在成都vi設計行業(yè)中獨樹一幟，為數(shù)百家企業(yè)提供了品牌設計

服務并積累了豐富的經(jīng)驗。今天我們

一起來探討一下標志設計在vi設計系統(tǒng)中的核心價值與重要地位。

作為企業(yè)的標志，它具有豐富的內(nèi)涵和明確的特定的含義。

企業(yè)標志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經(jīng)營理念、

企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，

傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)

的圖案和文字。企業(yè)標志代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的

企業(yè)而言，是指商品的商標圖案，但它不僅僅只是一種商品的商標，

同時也是構(gòu)成商標品牌特征的重要內(nèi)容，是現(xiàn)代經(jīng)濟市場中品牌意識的

集中體現(xiàn)，是一種高度凝結(jié)的商品符號。

因為它代表著整個企業(yè)的形象和信譽。沒有品牌標志的產(chǎn)品，

便沒有質(zhì)量的保證，也就無從

建立產(chǎn)品的信譽。因此品牌是企業(yè)的產(chǎn)品信譽，也是企業(yè)的生命。

我們來看一看當前世界馳名標志的身價:

“可口可樂”標志價值359．2億美元，相當于其年營業(yè)總額的三倍。

“萬寶路”標志價值330．4億美元，

相當于其年營業(yè)總額的二倍。“百威”啤酒標志價值102億美元，相當于其年營業(yè)額總的一倍。

“百事可樂”標志價值96億美元，的二倍。

“雀巢咖啡”標志價值85億美元，的一倍。相當于其年營業(yè)額總相當于

其年營業(yè)額總目睹這些世界名牌標志的昂貴身價，

我們就不難理解為什么企業(yè)家都那么珍重企業(yè)組織的標志。

因為名牌標志具有不可抗拒的潛在促銷力和支持力，能幫助企業(yè)走向成功之路，

給企業(yè)帶來巨大的市場效益。

“可口可樂”總裁曾自豪地說，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，

他仍可憑借“可口可樂”的標志聲譽從銀行獲款死而復生。

可見現(xiàn)代企業(yè)的商標就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。

正因為標志的這種特殊性，使得標志在整個VI設計中占有核心地位。

它的設計成功與否直接關(guān)系到整個VI設計的品質(zhì)。

一個成功的標志在公眾的心目中與企業(yè)視同一物。標志設計精良與否，不僅決定

標志能否準確傳達企業(yè)理念、精神的能力，

也關(guān)系到公眾對企業(yè)印象的優(yōu)劣。

所以企業(yè)要樹立自己的品牌，開展名牌商標戰(zhàn)略切不可忽略標志的設計。

美國“百事可樂”飲料公司早在1898年便采用了花體的

文字商標“PEPSICOLA” 此后經(jīng)歷了19o5、1906、1962、年五次修正，

最后于1973年確立了目前的商標設計，

體現(xiàn)了其設計上的良苦用心。同樣美孚石油公司為了把“埃索”

商標改為“艾克森” 曾聘請了心理學、語言學、社會 學、統(tǒng)計學專家用6年時間

調(diào)查了55個國家的語言和心理狀況，編寫了一萬多個商標方案，

花費了140多萬美元。由此可見，

著名企業(yè)對自己商標的重視程度。如果說MI、B1分別代表“心”和“手”，

那么VI是代表企業(yè)的“臉”。而人的臉面是最能給人以深刻的印象。

在整個CI設計中，VI設計是極其重要的部分。

企業(yè)的標志、企業(yè)的環(huán)境、企業(yè)產(chǎn)品的包裝等等，這些外觀的視覺設計是

直接影響企業(yè)的形象的。企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、

產(chǎn)品特性以及企業(yè)的精神文化都必須通過整體的視覺傳達系統(tǒng)，

尤其是具有激烈沖擊力的視覺符號，

才能夠?qū)⒕唧w可見的外觀形象與其蘊特質(zhì)的

抽象理念匯成一體，傳達企業(yè)精神信息，達成促銷的目的。