企業(yè)的標志是一個企業(yè)核心價值的具象體現(xiàn),
它的最直接的作用就是在竟爭激烈的市場中使自己的企業(yè)及產(chǎn)品區(qū)別于其它企業(yè)與品牌,
它是代表企業(yè)核心價值和理念的特定圖形,
效果和人的名字一樣,要通過特定的形象圖形給受眾者一個
簡潔識別的記憶點。一個好的企業(yè)標志必須具有鮮明的識別性和行業(yè)領(lǐng)導氣質(zhì)。
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奧動在品牌設計行業(yè)中迄今十年歷程,
在成都vi設計行業(yè)中獨樹一幟,為數(shù)百家企業(yè)提供了品牌設計
服務并積累了豐富的經(jīng)驗。今天我們
一起來探討一下標志設計在vi設計系統(tǒng)中的核心價值與重要地位。
作為企業(yè)的標志,它具有豐富的內(nèi)涵和明確的特定的含義。
企業(yè)標志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號,將經(jīng)營理念、
企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素,
傳遞給社會公眾,使之識別和認同企業(yè)
的圖案和文字。企業(yè)標志代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的
企業(yè)而言,是指商品的商標圖案,但它不僅僅只是一種商品的商標,
同時也是構(gòu)成商標品牌特征的重要內(nèi)容,是現(xiàn)代經(jīng)濟市場中品牌意識的
集中體現(xiàn),是一種高度凝結(jié)的商品符號。
因為它代表著整個企業(yè)的形象和信譽。沒有品牌標志的產(chǎn)品,
便沒有質(zhì)量的保證,也就無從
建立產(chǎn)品的信譽。因此品牌是企業(yè)的產(chǎn)品信譽,也是企業(yè)的生命。
我們來看一看當前世界馳名標志的身價:
“可口可樂”標志價值359.2億美元,相當于其年營業(yè)總額的三倍。
“萬寶路”標志價值330.4億美元,
相當于其年營業(yè)總額的二倍。“百威”啤酒標志價值102億美元,相當于其年營業(yè)額總的一倍。
“百事可樂”標志價值96億美元,的二倍。
“雀巢咖啡”標志價值85億美元,的一倍。相當于其年營業(yè)額總相當于
其年營業(yè)額總目睹這些世界名牌標志的昂貴身價,
我們就不難理解為什么企業(yè)家都那么珍重企業(yè)組織的標志。
因為名牌標志具有不可抗拒的潛在促銷力和支持力,能幫助企業(yè)走向成功之路,
給企業(yè)帶來巨大的市場效益。
“可口可樂”總裁曾自豪地說,即使一夜之間他的工廠化為灰燼,
他仍可憑借“可口可樂”的標志聲譽從銀行獲款死而復生。
可見現(xiàn)代企業(yè)的商標就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證,是一筆巨大的無形資產(chǎn)。
正因為標志的這種特殊性,使得標志在整個VI設計中占有核心地位。
它的設計成功與否直接關(guān)系到整個VI設計的品質(zhì)。
一個成功的標志在公眾的心目中與企業(yè)視同一物。標志設計精良與否,不僅決定
標志能否準確傳達企業(yè)理念、精神的能力,
也關(guān)系到公眾對企業(yè)印象的優(yōu)劣。
所以企業(yè)要樹立自己的品牌,開展名牌商標戰(zhàn)略切不可忽略標志的設計。
美國“百事可樂”飲料公司早在1898年便采用了花體的
文字商標“PEPSICOLA” 此后經(jīng)歷了19o5、1906、1962、年五次修正,
最后于1973年確立了目前的商標設計,
體現(xiàn)了其設計上的良苦用心。同樣美孚石油公司為了把“埃索”
商標改為“艾克森” 曾聘請了心理學、語言學、社會 學、統(tǒng)計學專家用6年時間
調(diào)查了55個國家的語言和心理狀況,編寫了一萬多個商標方案,
花費了140多萬美元。由此可見,
著名企業(yè)對自己商標的重視程度。如果說MI、B1分別代表“心”和“手”,
那么VI是代表企業(yè)的“臉”。而人的臉面是最能給人以深刻的印象。
在整個CI設計中,VI設計是極其重要的部分。
企業(yè)的標志、企業(yè)的環(huán)境、企業(yè)產(chǎn)品的包裝等等,這些外觀的視覺設計是
直接影響企業(yè)的形象的。企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、
產(chǎn)品特性以及企業(yè)的精神文化都必須通過整體的視覺傳達系統(tǒng),
尤其是具有激烈沖擊力的視覺符號,
才能夠?qū)⒕唧w可見的外觀形象與其蘊特質(zhì)的
抽象理念匯成一體,傳達企業(yè)精神信息,達成促銷的目的。