這既是一個眼球經(jīng)濟時代，也是一個消費升級時代，更是產(chǎn)品供過于求的同質(zhì)化時代，企業(yè)在將產(chǎn)品上市之前,重點是塑造品牌形象？還是進行產(chǎn)品的升級改造？

從事廣告行業(yè)已經(jīng)二十余年了，從入行開始企業(yè)VI設(shè)計就開始盛行，很多大企業(yè)還投入不菲資金做CI策劃，而vi設(shè)計只是CI系統(tǒng)中的的視覺識別系統(tǒng)。隨著越來越多的企業(yè)經(jīng)營者品牌意識的樹立，不管大中小企業(yè)都開始有vi設(shè)計的需求，當(dāng)我們?yōu)闊o數(shù)企業(yè)做了vi設(shè)計之后，突然思考，vi設(shè)計并不是解決企業(yè)品牌問題的靈丹妙藥。

為什么這么講呢？很多企業(yè)成立之初，對于自身并沒有一個清晰的發(fā)展規(guī)劃，或者產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢的定位，只是基于看見別的企業(yè)都做了VI，也跟風(fēng)找設(shè)計公司來做一套自己企業(yè)的vi，且不去管這套VI適不適合企業(yè)。當(dāng)設(shè)計公司交付設(shè)計成果給這家企業(yè)之后，一段時間發(fā)現(xiàn)，企業(yè)或許只是在辦公室形象墻、名片、工作牌等少數(shù)物品上導(dǎo)入使用了部分VI項目，很多vi設(shè)計項目并沒有落地執(zhí)行。這樣的vi對于企業(yè)能產(chǎn)生什么價值呢？

另外，早期vi設(shè)計對于很多企業(yè)提升形象具有立竿見影的效果，是因為大多數(shù)企業(yè)沒有vi，只要做了vi并執(zhí)行到位的企業(yè)，一下會讓人對這家企業(yè)產(chǎn)生良好的印象并建立信任感。就像80年代滿大街的人都穿著藍(lán)色或灰色且款式非常老舊的中山裝，這個時候突然有個人穿了一身時髦的西裝并打上領(lǐng)帶一樣，一下會引起眾人的關(guān)注，而當(dāng)大家都穿得時髦和講究的時候，穿一套正式的西服并不能引起別人的關(guān)注。所以，當(dāng)大多數(shù)企業(yè)都做了vi的時候，是不是一定要跟風(fēng)去做vi？我這樣講一定會讓設(shè)計行業(yè)的同業(yè)們口誅筆伐，或者說是不是在自砸飯碗呢？

我想表達(dá)的是，vi設(shè)計應(yīng)該對于企業(yè)不同階段的意義和價值不一樣，在產(chǎn)品和服務(wù)甚至形象塑造都同質(zhì)化的今天，且品牌訴求同質(zhì)化的環(huán)境背景下，改造產(chǎn)品應(yīng)該先于品牌設(shè)計，應(yīng)為改造產(chǎn)品是在創(chuàng)造產(chǎn)品的生命力，提升產(chǎn)品在市場的消費IP。比如茶葉市場中的小罐茶、立頓，奶茶領(lǐng)域內(nèi)的“香飄飄”，養(yǎng)生產(chǎn)品領(lǐng)域的“極草”、“參靈草”等等，均是改造產(chǎn)品的案例大咖，改變包裝，改變飲用方式，改變產(chǎn)品形態(tài)，改變使用場景，改變功效等等，均是能夠?qū)崿F(xiàn)紅海產(chǎn)品的大翻身，改造產(chǎn)品本質(zhì)就是在改造市場。

當(dāng)我們花大力氣改造產(chǎn)品完成后，再去為產(chǎn)品塑造與產(chǎn)品定位相符的品牌視覺形象，勢必會事半功倍。如若本末倒置，不做產(chǎn)品升級改造而盲目做品牌vi設(shè)計，我想在這個時代已經(jīng)算是過時了吧。消費升級不是意味著一味在塑造所謂“高大上”的品牌形象，這是典型的形式大于內(nèi)容，經(jīng)常聽到內(nèi)容為王的提法，我想對于生產(chǎn)型企業(yè)來說，重新定義產(chǎn)品，做產(chǎn)品升級改造應(yīng)該走在品牌形象塑造前面。

回歸到“品牌”二字的本意探討，品，即產(chǎn)品品質(zhì)，口碑！脫離了產(chǎn)品品質(zhì)或差異化產(chǎn)品定位，一味塑造品牌形象，投入預(yù)算做vi設(shè)計，沒有效果也是在所難免的。

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