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奧動(中國)品牌設(shè)計機構(gòu)
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/ 奧動觀點 / vi設(shè)計不是品牌包裝的萬能丹藥

這既是一個眼球經(jīng)濟時代,也是一個消費升級時代,更是產(chǎn)品供過于求的同質(zhì)化時代,企業(yè)在將產(chǎn)品上市之前,重點是塑造品牌形象?還是進行產(chǎn)品的升級改造?


 

從事廣告行業(yè)已經(jīng)二十余年了,從入行開始企業(yè)VI設(shè)計就開始盛行,很多大企業(yè)還投入不菲資金做CI策劃,而vi設(shè)計只是CI系統(tǒng)中的的視覺識別系統(tǒng)。隨著越來越多的企業(yè)經(jīng)營者品牌意識的樹立,不管大中小企業(yè)都開始有vi設(shè)計的需求,當(dāng)我們?yōu)闊o數(shù)企業(yè)做了vi設(shè)計之后,突然思考,vi設(shè)計并不是解決企業(yè)品牌問題的靈丹妙藥。

為什么這么講呢?很多企業(yè)成立之初,對于自身并沒有一個清晰的發(fā)展規(guī)劃,或者產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢的定位,只是基于看見別的企業(yè)都做了VI,也跟風(fēng)找設(shè)計公司來做一套自己企業(yè)的vi,且不去管這套VI適不適合企業(yè)。當(dāng)設(shè)計公司交付設(shè)計成果給這家企業(yè)之后,一段時間發(fā)現(xiàn),企業(yè)或許只是在辦公室形象墻、名片、工作牌等少數(shù)物品上導(dǎo)入使用了部分VI項目,很多vi設(shè)計項目并沒有落地執(zhí)行。這樣的vi對于企業(yè)能產(chǎn)生什么價值呢?


 

另外,早期vi設(shè)計對于很多企業(yè)提升形象具有立竿見影的效果,是因為大多數(shù)企業(yè)沒有vi,只要做了vi并執(zhí)行到位的企業(yè),一下會讓人對這家企業(yè)產(chǎn)生良好的印象并建立信任感。就像80年代滿大街的人都穿著藍(lán)色或灰色且款式非常老舊的中山裝,這個時候突然有個人穿了一身時髦的西裝并打上領(lǐng)帶一樣,一下會引起眾人的關(guān)注,而當(dāng)大家都穿得時髦和講究的時候,穿一套正式的西服并不能引起別人的關(guān)注。所以,當(dāng)大多數(shù)企業(yè)都做了vi的時候,是不是一定要跟風(fēng)去做vi?我這樣講一定會讓設(shè)計行業(yè)的同業(yè)們口誅筆伐,或者說是不是在自砸飯碗呢?

我想表達(dá)的是,vi設(shè)計應(yīng)該對于企業(yè)不同階段的意義和價值不一樣,在產(chǎn)品和服務(wù)甚至形象塑造都同質(zhì)化的今天,且品牌訴求同質(zhì)化的環(huán)境背景下,改造產(chǎn)品應(yīng)該先于品牌設(shè)計,應(yīng)為改造產(chǎn)品是在創(chuàng)造產(chǎn)品的生命力,提升產(chǎn)品在市場的消費IP。比如茶葉市場中的小罐茶、立頓,奶茶領(lǐng)域內(nèi)的“香飄飄”,養(yǎng)生產(chǎn)品領(lǐng)域的“極草”、“參靈草”等等,均是改造產(chǎn)品的案例大咖,改變包裝,改變飲用方式,改變產(chǎn)品形態(tài),改變使用場景,改變功效等等,均是能夠?qū)崿F(xiàn)紅海產(chǎn)品的大翻身,改造產(chǎn)品本質(zhì)就是在改造市場。


 

當(dāng)我們花大力氣改造產(chǎn)品完成后,再去為產(chǎn)品塑造與產(chǎn)品定位相符的品牌視覺形象,勢必會事半功倍。如若本末倒置,不做產(chǎn)品升級改造而盲目做品牌vi設(shè)計,我想在這個時代已經(jīng)算是過時了吧。消費升級不是意味著一味在塑造所謂“高大上”的品牌形象,這是典型的形式大于內(nèi)容,經(jīng)常聽到內(nèi)容為王的提法,我想對于生產(chǎn)型企業(yè)來說,重新定義產(chǎn)品,做產(chǎn)品升級改造應(yīng)該走在品牌形象塑造前面。

回歸到“品牌”二字的本意探討,品,即產(chǎn)品品質(zhì),口碑!脫離了產(chǎn)品品質(zhì)或差異化產(chǎn)品定位,一味塑造品牌形象,投入預(yù)算做vi設(shè)計,沒有效果也是在所難免的。

 

奧動作為專業(yè)的品牌設(shè)計傳播機構(gòu),專注定位大健康行業(yè)品牌設(shè)計與傳播,多年致力于品牌研究與包裝設(shè)計,是一家致力于品牌定位策劃、企業(yè)CIS戰(zhàn)略規(guī)劃、VI設(shè)計公司、品牌商標(biāo)設(shè)計、成都包裝設(shè)計公司、品牌店面設(shè)計、展覽展示設(shè)計、產(chǎn)品攝影為一體的公司。主要核心服務(wù)是以品牌的創(chuàng)建、設(shè)計、互動傳播與營銷策略定制,解決客戶的品牌在銷售中存在的視覺形象及傳播策略問題,使品牌的獨特之處得以有效的傳達(dá)。十年品牌服務(wù)經(jīng)驗,值得客戶信賴!如果您有品牌策劃及產(chǎn)品包裝設(shè)計方面的問題,歡迎致電向我們咨詢。

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