包裝是一門古老而又現(xiàn)代話題，是人們孜孜不倦研究和探索的領(lǐng)域，是集實(shí)用和美觀于一身的集合性的課題。對比插畫風(fēng)格以及包含動漫元素插畫圖形和包含攝影寫實(shí)風(fēng)格的圖形元素，前者具有更明顯的親和力和時尚性，而這種親和力和時尚性無疑在現(xiàn)在“萌心態(tài)”消費(fèi)心理流行的今天是非常受用的。插畫能夠體現(xiàn)時代的語言，并且超過了主題與語言，同消費(fèi)人群形成共鳴。同時，在設(shè)計(jì)期間表現(xiàn)插畫，能夠體現(xiàn)品牌的核心，突顯品牌的共性與獨(dú)特性?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的多樣化促使插畫設(shè)計(jì)逐步加入到商業(yè)之中，無論是黑白插畫還是彩色表現(xiàn)，都為直接體現(xiàn)商品的特點(diǎn)和功能。插畫的運(yùn)用給商品包裝設(shè)計(jì)帶來全新的視覺體驗(yàn)。手繪插畫與繪畫有著千絲萬縷的關(guān)系，賦予產(chǎn)品包裝新的定義，并為包裝設(shè)計(jì)添加了更多的藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵。

插畫在中國被俗稱為插圖。現(xiàn)代插畫藝術(shù)又成為插圖藝術(shù)，一般來說，設(shè)計(jì)師對于創(chuàng)作對象進(jìn)行提煉和夸張，最后設(shè)計(jì)出需要的動漫形象 ，從角色外形、整體顏色、角色的表情、個性動作、性格特征以及存在環(huán)境等都是通過設(shè)計(jì)者的想象創(chuàng)作完成，這就給企業(yè)提供了把產(chǎn)品品牌理念融入到角色創(chuàng)作中的機(jī)會。

動漫元素在設(shè)計(jì)上的運(yùn)用是一種國際通用的設(shè)計(jì)語言，可以為不同的國家、不同的地區(qū)、不同文化層次、不同的職業(yè)、不同年齡的人接受。對于動漫元素的選擇，設(shè)計(jì)師可以就產(chǎn)品的特點(diǎn)、品牌的印象對動漫元素進(jìn)行篩選，并針對不同的訴求對象、不同的民族文化背景來對動漫元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時賦予動漫元素性格、情感及個性，所以設(shè)計(jì)出來的動漫形象都具備獨(dú)特的品牌專屬性，這樣不僅能有效的傳達(dá)品牌信息，提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度，更能使得消費(fèi)者認(rèn)可商品的品質(zhì)，從而達(dá)到穩(wěn)固和擴(kuò)大消費(fèi)者市場的目的。

可口可樂公司的酷兒，圓圓的洋蔥頭，明快的藍(lán)色皮膚，大大的眼睛，各種萌化人的表情，可愛的紅臉龐，性格是超級樂天派，偶爾得意忘形，經(jīng)常鬧點(diǎn)小笑話，出點(diǎn)小洋相，喜歡唱歌跳舞、泡澡、逛公園、吃各種好吃的……這些都是現(xiàn)代年輕人的性格縮影，得到了眾多年輕人的喜愛，很快就俘獲了廣大年輕FANS，而酷兒所代言的果汁飲料也迅速占領(lǐng)了市場。

正是由于動漫元素的靈活多樣，具有很強(qiáng)的可塑性和表現(xiàn)力，越來越多的設(shè)計(jì)師開始在設(shè)計(jì)中選用動漫元素進(jìn)行品牌包裝的塑造。韓國耳機(jī)品牌PLUSMATE，設(shè)計(jì)師就采用了搖滾公仔的形象進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)，在突出商品特性的同時，又與同品類商品包裝的設(shè)計(jì)有著較大的差別，既突出了品牌個性，用極具創(chuàng)意的外觀造吸引消費(fèi)者，拉動消費(fèi)，同時該品牌產(chǎn)品知名度也得到大大的提升。

一般來說，受眾為兒童的各類商品上比較容易出現(xiàn)動漫元素，這與孩子們喜歡動漫、喜歡卡通角色的特點(diǎn)是分不開的；另外一方面，動漫元素的造型更加活潑可愛，再搭配鮮艷的色彩，對兒童有著強(qiáng)大的親和力和吸引力。例如：旺仔，該品牌在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時候都突出了大大的“旺仔”的形象，廣告語也是簡單的“旺旺”，所以當(dāng)出現(xiàn)“旺旺”的時候，旺仔的形象便會在腦海中浮現(xiàn)出來，品牌形象深入人心。除此之外，放眼望去，在超市文具的貨架上，滿眼盡是印有米老鼠、凱蒂貓、蠟筆小新、史努比，國產(chǎn)動畫形象喜羊羊、美羊羊現(xiàn)在也慢慢多起來（圖1），印有動漫圖案的商品，價格比一般商品高出一些，卻更為暢銷?？梢哉f，以兒童為目標(biāo)群體的品牌，大多數(shù)都會選擇相應(yīng)的動漫元素作為包裝的首選元素，這使得他們的商品可以更加色彩鮮艷，可以更有辨識度，同時也能賣到更好的價錢。

除了文具等各類兒童用品的包裝外，其他產(chǎn)品諸如乳酸菌、牛奶等快消品的包裝上也經(jīng)常出現(xiàn)各類動漫元素。比如未來星兒童牛奶的包裝則選用了實(shí)物草莓、核桃的圖案，并給它們設(shè)計(jì)的呆萌的表情，讓人忍俊不禁，更能吸引兒童的目光。

在本次市場調(diào)研中，筆者走訪了幾個大型超市，在拍攝調(diào)研的各類產(chǎn)品中，以食品與文具所采用的動漫符號作為圖形設(shè)計(jì)元素最多。

有趣的是，在這個時代下，很多的年輕人甚至成年人把自己標(biāo)榜為“萌萌噠”新新人類，這一類人群明目張膽癡迷動漫，最著名的應(yīng)該就數(shù)以“Hello Kitty”為首的萌物品牌，“Hello Kitty”最早的設(shè)計(jì)是日本為了吸引小學(xué)女生所設(shè)計(jì)出來的動漫形象，而后這個形象被印在各種各樣的產(chǎn)品上，一些極小的產(chǎn)品，比如貼紙，筆記本，兒童手表、水杯等個人貼身用品，后來發(fā)展到電腦、汽車等大型用品，現(xiàn)在甚至有了主題樂園！各式產(chǎn)品也以粉色大行其道，對于眾多粉絲來說，“HelloKitty”是鏈接純真的符號，是他們青春情愫的寄托。

現(xiàn)代社會日益發(fā)展的市場之下，怎樣使自身品牌打敗競爭對手是企業(yè)應(yīng)該深思的問題，樹立品牌自身的形象有利于加深消費(fèi)者對品牌的印象。品牌形象的設(shè)計(jì)更趨向于個性化，體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性。由于消費(fèi)群體、各個行業(yè)個性化的發(fā)展，促使插畫藝術(shù)能夠成功的與產(chǎn)品包裝和企業(yè)形象緊密結(jié)合?，F(xiàn)階段，插畫的運(yùn)用已經(jīng)成為品牌發(fā)展的重要階段。消費(fèi)者對于產(chǎn)品的了解限于產(chǎn)品的實(shí)用情況和產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì)與展現(xiàn)。根據(jù)商品的使用價值和特點(diǎn)結(jié)合插畫設(shè)計(jì)，提升品牌的社會影響力。插畫的表現(xiàn)手法多樣、審美特征的各項(xiàng)化、傳播的廣泛性。插畫本身的趣味性能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，提高潛在消費(fèi)者的購買力。插畫的運(yùn)用更能夠進(jìn)一步提高品牌的社會影響力和關(guān)注度。

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