當(dāng)前隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，以及社交媒體等創(chuàng)新互動營銷方式的興起，為企業(yè)和營銷人士提供了更多的武器，運(yùn)用得當(dāng)將十分有利于企業(yè)為自己的產(chǎn)品和品牌找到在消費(fèi)者心中的最佳位置。而不容忽視的就是：營銷的根本法則和消費(fèi)者的訴求從未改變——如何迅速獲得消費(fèi)者的認(rèn)知并打動消費(fèi)者。對于企業(yè)來講獲得認(rèn)知和打動消費(fèi)者的成本越低越好。大家都追求獲得認(rèn)知的投入比競爭對手更合理、更高效。而華與華的超級符號方法尤其著眼于用創(chuàng)意降低營銷成本，并直接得到消費(fèi)者的行動反射。

什么是超級符號

超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，并且還會聽它的指揮；超級符號是蘊(yùn)藏在人類文化里的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。它已經(jīng)為掌握引爆它引信的人積聚了數(shù)萬年的能量。將超級符號嫁接給品牌，就得到超級創(chuàng)意、超級產(chǎn)品、超級品牌、超級企業(yè)。國家也有一套自己的超級符號（國徽、旗幟、鈔票、制服、音樂等）用來治國，而品牌是用來銷售。

我們深入地理解消費(fèi)與符號的關(guān)系，查看你身邊的一切消費(fèi)品，你會發(fā)現(xiàn)符號無處不在。而且，一直深刻地影響你的購買行動。有些符號它生來就是符號，有些符號是在消費(fèi)的過程當(dāng)中演變、沉淀、進(jìn)化為符號的。今天特別是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，一切都是屏幕上的符號系統(tǒng)，產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品命名、用戶體驗(yàn)，全部都是一個(gè)符號系統(tǒng)工程，我們都是以符號為基礎(chǔ)進(jìn)行操作和體驗(yàn)。

超級符號在戰(zhàn)略品牌中的價(jià)值

符號具有名稱識別、信息壓縮、行動指令的作用，而超級符號就是品牌傳播的核動力，又是品牌資產(chǎn)的信息壓縮包，通過對這些功能進(jìn)行深化設(shè)計(jì)，讓作用最大化。當(dāng)品牌嫁接了超級符號，它就體現(xiàn)所有的產(chǎn)品特征和企業(yè)理念。它可以輕易地改變消費(fèi)者的品牌偏好，也可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動大規(guī)模的購買行為。

例如廚邦醬油的綠格子設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品的超級符號，通過它的超級符號讓產(chǎn)品銷量迅速提升：1、提高了產(chǎn)品的能見度，綠格子形成強(qiáng)烈的陳列效果，特別是作為瓶形包裝特有的45°角陳列面。他們看貨架上的商品首先是從45°視角看的，而廚邦醬油瓶的包裝的側(cè)面形成一個(gè)密集陳列的綠格子陣列。2、熟悉親切的綠格子，讓消費(fèi)者即刻覺得這是一個(gè)熟悉的、親切的品牌。3、綠格子餐桌布的符號能增強(qiáng)人的食欲，刺激消費(fèi)者內(nèi)心。再配上加工現(xiàn)場的實(shí)景照片和足足曬足180天的企業(yè)宣傳語，能讓人迅速形成對廚邦品牌的認(rèn)知和定位。

符號給人帶來信息刺激，這個(gè)刺激激發(fā)了什么呢？超級符號和文化符號能激發(fā)起人類文化里關(guān)于這個(gè)符號的所有經(jīng)驗(yàn)，打開消費(fèi)者頭腦中的記憶、情緒和體驗(yàn)寶庫。這就是把人類的文化財(cái)富和原力能量。

構(gòu)建品牌超級符號的路徑和重要性

    人有五大感覺：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，這五大感覺，就是五條品牌符號化路徑。而其中最重要的是視覺和聽覺：

視覺上來說：我們記得的品牌，多半都先有視覺印象。從距離來說，看得比聽得遠(yuǎn)；從速度來說，光速比音速快；從文化來說，文字要翻譯，圖形無國界。

而聽覺它有視覺無法比擬的優(yōu)勢，就是不需要看見。視覺只利用了眼睛這一個(gè)感官，而聽覺可同時(shí)啟動受眾的耳朵和嘴巴，口耳相傳。消費(fèi)者之間的傳播，也就是傳播的傳。不是眼睛遞眼色，是嘴巴傳給耳朵。不是視覺在傳，是聽覺來傳，比如INTEL“燈、等等等等”的聲音就比LOGO本身辨識度更高。超級符號不一定是品牌的LOGO，有可能是包裝，有可能是宣傳語、也有可能是一個(gè)場景。書中分析了具象化的符號比抽象畫的符號更容易傳播，宣傳語也要簡潔明快，而不能像文案一樣追求創(chuàng)意。因?yàn)閭鞑サ谋举|(zhì)其實(shí)是為了讓人能記住，從而來替你傳播。通過超級符號加強(qiáng)消費(fèi)者產(chǎn)品的認(rèn)知，不僅能提升品牌形象還能有效降低企業(yè)營銷成本，從而增加企業(yè)核心競爭力。

    成都奧動文化傳媒多年致力于餐飲、農(nóng)業(yè)、環(huán)保等領(lǐng)域品牌策劃，通過品牌定位、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等方式去為企業(yè)量身打造屬于自己的超級符號系統(tǒng)。十年來，奧動已經(jīng)用500+案列證明了在這個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)性和行業(yè)地位。