當(dāng)今社會(huì)，品牌是一個(gè)企業(yè)是否成功的決定性因素，不少消費(fèi)者有一種“認(rèn)牌購貨”的心理。但建立一個(gè)成功的品牌形象是建立在獨(dú)特的企業(yè)文化之上的，把品牌比作種子，那么企業(yè)文化就好比是土壤，而現(xiàn)今很多企業(yè)往往基于解決表象問題，只是找一家設(shè)計(jì)公司做VI設(shè)計(jì)，那么什么是VI設(shè)計(jì)呢？VI即(Visual Identity)，通譯為視覺識別系統(tǒng)，他只是CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的一塊，另外兩塊分別是MI即（Mind Identity）是由企業(yè)家積極倡導(dǎo)，全體員工自覺實(shí)踐而形成的代責(zé)企業(yè)信念，激發(fā)企業(yè)活力，推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的團(tuán)體精神和行為規(guī)范。BI（行為識別behavior identify）行為識別系統(tǒng)，直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則， 對企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識別系統(tǒng)。

如果企業(yè)只是選擇做了VI視覺識別系統(tǒng)，通過一段時(shí)間我們會(huì)發(fā)現(xiàn)收效甚微甚至沒有什么效果，是基于VI如果脫離于整個(gè)CIS系統(tǒng)，就好比種子沒有土壤，無法生根發(fā)芽。

從信息傳播的角度講，我們說CI是一個(gè)完整的識別vi形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，從經(jīng)營戰(zhàn)略的角度講，我們說操作CI是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。MI是CI中的理念識別，也是整個(gè)CI工程的核心與靈魂，在結(jié)構(gòu)圖的"品"字排序中處在上方位置，它統(tǒng)領(lǐng)著整個(gè)CI工程的走向與日后的發(fā)展，視覺識別與行為識別都是它的外在表現(xiàn)。MI包括經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、經(jīng)營價(jià)值觀三個(gè)方面內(nèi)容。VI是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，它是CI工程中形象性最鮮明的一部分，以致于很多人會(huì)錯(cuò)誤地把VI當(dāng)作CI的主體。VI包括核心要素和應(yīng)用要素兩個(gè)方面。

企業(yè)理念的行為表現(xiàn)方式是BI。BI主要包括市場營銷、福利制度、教育培訓(xùn)、禮儀規(guī)范、公共關(guān)系、公益活動(dòng)等內(nèi)容。在CI的傳播過程中最重要的媒體，不是電視、報(bào)紙、電臺、雜志等信息載體，而是企業(yè)中的人！企業(yè)中的人是CI的執(zhí)行與傳播者，他們在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，通過自己的行為將企業(yè)自身形象展示給社會(huì)、同行、市場、展示給目標(biāo)客戶群，從而樹立了企業(yè)的形象。BI正是對企業(yè)人的行為進(jìn)行規(guī)范，使其符合整體CI形象的要求。形象一點(diǎn)說，CI就是一支軍隊(duì)，MI是軍心，是軍隊(duì)投入戰(zhàn)爭的指導(dǎo)思想，是最不可動(dòng)搖的一部分；VI是軍旗，是軍隊(duì)所到之處的形象標(biāo)志；而BI則是軍紀(jì)，它是軍隊(duì)取得戰(zhàn)爭勝利的重要保證。

總之，CIS系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實(shí)施過程中，要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照CIS手冊的規(guī)定執(zhí)行。奧動(dòng)在CIS策劃，VIS設(shè)計(jì)導(dǎo)入和執(zhí)行中，是以極其苛刻的態(tài)度來為企業(yè)提供服務(wù)。我們倡導(dǎo)對于一個(gè)企業(yè)，不光是做成都全套VI設(shè)計(jì)，它好比是給人穿上了一件漂亮的衣服，更應(yīng)該給這個(gè)人做文化教育乃至禮儀培訓(xùn)，做到內(nèi)外兼修。最主要的是，對于一個(gè)企業(yè)來說，品牌建設(shè)應(yīng)該是至上而下全員建立品牌概念意識，所以需要全員在一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)文化氛圍內(nèi)去強(qiáng)化品牌意識，全面導(dǎo)入CIS的意義就在于此。

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