SERVICE
/ 奧動(dòng)服務(wù)
策略定位 / logo設(shè)計(jì) / VIS設(shè)計(jì)與執(zhí)行
VIS實(shí)施與管理
企業(yè)畫冊(cè) / 產(chǎn)品畫冊(cè) / 企業(yè)年鑒紀(jì)念冊(cè)
折頁(yè) / 海報(bào) / DM單
禮品包裝 / 快消品包裝 / 農(nóng)產(chǎn)品包裝
新產(chǎn)品包裝開發(fā)
企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì) / 電子商務(wù)平臺(tái)與推廣
網(wǎng)店建設(shè) / 產(chǎn)品攝影
品牌專賣店設(shè)計(jì) / 餐飲娛樂空間設(shè)計(jì)
展會(huì)展覽設(shè)計(jì) / 辦公文化
建筑裝飾
工業(yè)制造
環(huán)境能源
涂料化工
政府組織
城市地區(qū)
房地產(chǎn)業(yè)
交通路橋
農(nóng)業(yè)林業(yè)
觀光農(nóng)業(yè)
畜牧水產(chǎn)
公益活動(dòng)
電子電器
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)
媒體廣告
文化藝術(shù)
餐飲娛樂
酒店旅游
家具家私
醫(yī)藥保健
快銷食品
保健食品
酒水飲料
商品零售
金融保險(xiǎn)
投資理財(cái)
電信通訊
教育咨詢
科技  IT
美容日化
時(shí)尚服飾
珠寶首飾
奧動(dòng)(中國(guó))品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)
ADONE VIEW
/ 奧動(dòng)觀點(diǎn) / 農(nóng)夫山泉高端水包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷概念



農(nóng)夫山泉高端水(不含氣)

農(nóng)夫山泉之所以推出高端水當(dāng)然不只是沖著拿設(shè)計(jì)獎(jiǎng)去的,這只是做高端水的一種營(yíng)銷方式。無論是瓶身設(shè)計(jì)還是限量概念的玩法,這些都與都法國(guó)品牌依云以及巴黎水很相似。

依云的限量版包裝


過去一年,農(nóng)夫山泉這款高端水在銷售渠道上經(jīng)歷了不少試錯(cuò)。在早期的產(chǎn)品鋪貨中,農(nóng)夫山泉更多選擇了高端零售渠道,也曾一度在北京的7-11進(jìn)行過試銷。據(jù)界面新聞?dòng)浾咴诔械挠^察,由于包裝精美,這款水能被多數(shù)經(jīng)過的年輕消費(fèi)者們看到,但是購(gòu)買者卻寥寥,而那些少數(shù)購(gòu)買的人則更多是因?yàn)槠孔雍每矗?ldquo;喝完了可以插花。”這是幾位購(gòu)買的女性消費(fèi)者的回答——水源和口感的賣點(diǎn)很難在零售渠道打動(dòng)消費(fèi)者。


強(qiáng)調(diào)水源地自然風(fēng)情的簡(jiǎn)潔包裝

農(nóng)夫山泉找來了餐廳的大廚對(duì)水進(jìn)行品鑒并讓他們給出佐餐建議。比起單單賣水,農(nóng)夫山泉更想傳達(dá)一種用餐理念,食客在用餐時(shí)可以根據(jù)菜式,像選擇紅酒那樣選擇水進(jìn)行搭配。例如,農(nóng)夫山泉稱自己的氣泡水與美式牛排及碳烤、現(xiàn)代歐陸菜系、江浙菜、火鍋、東南亞菜系搭配時(shí)能相得益彰,而不含氣的水則更能提升海鮮、粵菜、日本料理等菜系的細(xì)致口感。


雖然推出一年時(shí)間以來,大部分消費(fèi)者還沒有見過它的真身,不過憑借著它的包裝設(shè)計(jì),這款高端水在全球設(shè)計(jì)界卻贏得了不少關(guān)注。它的8種圖案設(shè)計(jì)讓農(nóng)夫山泉拿下了五項(xiàng)大獎(jiǎng),包括2015 D&AD木鉛筆獎(jiǎng)、2015 The Dieline國(guó)際包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)軟飲料類第一名、Pentawards的最佳飲料包裝獎(jiǎng)等。


點(diǎn)擊這里給我發(fā)送消息