農(nóng)夫山泉高端水（不含氣）
農(nóng)夫山泉之所以推出高端水當(dāng)然不只是沖著拿設(shè)計(jì)獎(jiǎng)去的，這只是做高端水的一種營(yíng)銷方式。無論是瓶身設(shè)計(jì)還是限量概念的玩法，這些都與都法國(guó)品牌依云以及巴黎水很相似。
依云的限量版包裝
過去一年，農(nóng)夫山泉這款高端水在銷售渠道上經(jīng)歷了不少試錯(cuò)。在早期的產(chǎn)品鋪貨中，農(nóng)夫山泉更多選擇了高端零售渠道，也曾一度在北京的7-11進(jìn)行過試銷。據(jù)界面新聞?dòng)浾咴诔械挠^察，由于包裝精美，這款水能被多數(shù)經(jīng)過的年輕消費(fèi)者們看到，但是購(gòu)買者卻寥寥，而那些少數(shù)購(gòu)買的人則更多是因?yàn)槠孔雍每矗?ldquo;喝完了可以插花。”這是幾位購(gòu)買的女性消費(fèi)者的回答——水源和口感的賣點(diǎn)很難在零售渠道打動(dòng)消費(fèi)者。
強(qiáng)調(diào)水源地自然風(fēng)情的簡(jiǎn)潔包裝
農(nóng)夫山泉找來了餐廳的大廚對(duì)水進(jìn)行品鑒并讓他們給出佐餐建議。比起單單賣水，農(nóng)夫山泉更想傳達(dá)一種用餐理念，食客在用餐時(shí)可以根據(jù)菜式，像選擇紅酒那樣選擇水進(jìn)行搭配。例如，農(nóng)夫山泉稱自己的氣泡水與美式牛排及碳烤、現(xiàn)代歐陸菜系、江浙菜、火鍋、東南亞菜系搭配時(shí)能相得益彰，而不含氣的水則更能提升海鮮、粵菜、日本料理等菜系的細(xì)致口感。
雖然推出一年時(shí)間以來，大部分消費(fèi)者還沒有見過它的真身，不過憑借著它的包裝設(shè)計(jì)，這款高端水在全球設(shè)計(jì)界卻贏得了不少關(guān)注。它的8種圖案設(shè)計(jì)讓農(nóng)夫山泉拿下了五項(xiàng)大獎(jiǎng)，包括2015 年 D&AD木鉛筆獎(jiǎng)、2015 年The Dieline國(guó)際包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)軟飲料類第一名、Pentawards的最佳飲料包裝獎(jiǎng)等。
