“簡單的設(shè)計(jì)形式,豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)涵”,我們了解所有設(shè)計(jì)的工作都是服務(wù)于企業(yè)產(chǎn)品品牌形象創(chuàng)建和營銷為目的的。如何讓品牌脫穎而出,國際著名品牌定位大師杰克·特勞特給了我們解決方案,即“定位”。
簡約設(shè)計(jì)為何如此重要?
1.人的心智容量是有限的,需要得到解脫
人們每天在工作和生活中被強(qiáng)迫接受的視覺信息有太多,毫無規(guī)劃、亂七八糟、鋪天蓋地、設(shè)計(jì)水平低下的DM單、路邊廣告牌、畫冊、媒體節(jié)目、網(wǎng)頁、廣告設(shè)計(jì)等視覺垃圾信息拼命的往我們眼睛里鉆,而人的心智容量是有限的,人們長期生活在這種信息紛亂的環(huán)境下便產(chǎn)生了一種心理抵觸,迫切需要一種單純的解脫,單純能讓信息在有限的心智空間中占據(jù)一席之地。
2.人的心智討厭混亂,希望變得簡單
要想被人們記住最高明的智慧就是“保持簡單”,而且要保持前后一致的簡單,復(fù)雜的產(chǎn)品形象和功能很難成功的。
3.人的心智缺乏安全感,需要隱形的引導(dǎo)
在人們對一種不了解的產(chǎn)品購買之前,會存在一些諸如“金錢、功能、生理、社會”上的心理風(fēng)險(xiǎn),現(xiàn)代人生活節(jié)湊快,信息時(shí)代帶來的大量視覺信息導(dǎo)致視覺與心理的雙重疲勞,由疲憊感引起心理“不安”,其根本原因在于信息理解不暢。人們更愿意去購買直觀,易懂的產(chǎn)品,尤其是快消品,這就要求我們設(shè)計(jì)師盡可能提高視覺信息被理解的可能性,降低理解的難度,即簡約的視覺語言。
我們能看出人們從精神上要求一種單純,當(dāng)然這種單純、簡約的渴望是一種超越質(zhì)量的要求,是對信息的濃縮,是普遍能夠被接受的,是思想精華的萃取,而呈現(xiàn)的是一種適度的簡約,不是為了“簡單”去刻意制造。
簡約是高度復(fù)雜的思考和對豐富內(nèi)涵的概括,是有力度、有生命力的簡約,即所謂“設(shè)計(jì)是復(fù)雜的思考,簡約的表達(dá)”。這便形成了高級設(shè)計(jì)師和一般普通設(shè)計(jì)師的差別,對簡約的設(shè)計(jì)能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的水平差異化來,可以從其品牌設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)作品中看出端倪。
提倡倡適度設(shè)計(jì),簡約設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法,用簡約的視覺語言,豐富的文化內(nèi)涵去打動信息接受者,真正從平面設(shè)計(jì)、品牌策劃、市場營銷的角度去做設(shè)計(jì)工作,勢必會事半功倍!