“簡單的設(shè)計(jì)形式，豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)涵”，我們了解所有設(shè)計(jì)的工作都是服務(wù)于企業(yè)產(chǎn)品品牌形象創(chuàng)建和營銷為目的的。如何讓品牌脫穎而出，國際著名品牌定位大師杰克·特勞特給了我們解決方案，即“定位”。

簡約設(shè)計(jì)為何如此重要？

1.人的心智容量是有限的，需要得到解脫

人們每天在工作和生活中被強(qiáng)迫接受的視覺信息有太多，毫無規(guī)劃、亂七八糟、鋪天蓋地、設(shè)計(jì)水平低下的DM單、路邊廣告牌、畫冊、媒體節(jié)目、網(wǎng)頁、廣告設(shè)計(jì)等視覺垃圾信息拼命的往我們眼睛里鉆，而人的心智容量是有限的，人們長期生活在這種信息紛亂的環(huán)境下便產(chǎn)生了一種心理抵觸，迫切需要一種單純的解脫，單純能讓信息在有限的心智空間中占據(jù)一席之地。

2.人的心智討厭混亂，希望變得簡單

要想被人們記住最高明的智慧就是“保持簡單”，而且要保持前后一致的簡單，復(fù)雜的產(chǎn)品形象和功能很難成功的。

3.人的心智缺乏安全感，需要隱形的引導(dǎo)

在人們對一種不了解的產(chǎn)品購買之前，會存在一些諸如“金錢、功能、生理、社會”上的心理風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)代人生活節(jié)湊快，信息時(shí)代帶來的大量視覺信息導(dǎo)致視覺與心理的雙重疲勞，由疲憊感引起心理“不安”，其根本原因在于信息理解不暢。人們更愿意去購買直觀，易懂的產(chǎn)品，尤其是快消品，這就要求我們設(shè)計(jì)師盡可能提高視覺信息被理解的可能性，降低理解的難度，即簡約的視覺語言。

我們能看出人們從精神上要求一種單純，當(dāng)然這種單純、簡約的渴望是一種超越質(zhì)量的要求，是對信息的濃縮，是普遍能夠被接受的，是思想精華的萃取，而呈現(xiàn)的是一種適度的簡約，不是為了“簡單”去刻意制造。

簡約是高度復(fù)雜的思考和對豐富內(nèi)涵的概括，是有力度、有生命力的簡約，即所謂“設(shè)計(jì)是復(fù)雜的思考，簡約的表達(dá)”。這便形成了高級設(shè)計(jì)師和一般普通設(shè)計(jì)師的差別，對簡約的設(shè)計(jì)能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的水平差異化來，可以從其品牌設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)作品中看出端倪。

提倡倡適度設(shè)計(jì)，簡約設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法，用簡約的視覺語言，豐富的文化內(nèi)涵去打動信息接受者，真正從平面設(shè)計(jì)、品牌策劃、市場營銷的角度去做設(shè)計(jì)工作，勢必會事半功倍！