1.包裝設(shè)計(jì)首先是團(tuán)隊(duì)智慧的結(jié)晶

可口可樂這個(gè)企業(yè)的財(cái)富可能一半是這個(gè)產(chǎn)品的包裝創(chuàng)造出來的。因?yàn)榭煽诳蓸返陌b設(shè)計(jì)現(xiàn)在都成了這個(gè)產(chǎn)品的最寶貴的財(cái)富。今天的社會(huì)到處是商品。到處是包裝。從包裝角度來看，設(shè)計(jì)在產(chǎn)業(yè)化的大環(huán)境下仍舊能夠體現(xiàn)獨(dú)特性。講究市場(chǎng)策略，從其本身來說，這是一項(xiàng)高智力的綜合性服務(wù)工作。它不是單獨(dú)的一項(xiàng)作業(yè)，而是更多其他部門參與和整合的結(jié)果，商家更像是一個(gè)合作伙伴，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要多個(gè)人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的人密切合作，相互配合，這樣就不會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)的發(fā)揮作用變得狹窄。對(duì)于重大項(xiàng)目，還應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研人員，顧問等專業(yè)人員的介入?？傊粋€(gè)好的設(shè)計(jì)是群體協(xié)作的最佳體現(xiàn)。合作愈密切，產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)、取得好的銷售業(yè)績(jī)的把握性就越大。

2.包裝設(shè)計(jì)是門定位藝術(shù)

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來說，找對(duì)設(shè)計(jì)方向比什么都重要?？蛻糇鲆豁?xiàng)設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因。有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)。無論設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)如何，充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)有一定的了解。

推出的是全新產(chǎn)品就要進(jìn)行研究，其目標(biāo)市場(chǎng)何在？如何針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群制訂出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案？如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝設(shè)計(jì)上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承？如果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，它是為了開發(fā)新的市場(chǎng)還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何？有何優(yōu)劣？現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有哪些需要借鑒的長(zhǎng)處與不足等。總之對(duì)顧客情況了解越充分，對(duì)實(shí)踐定位越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計(jì)效果就越好。

3.包裝設(shè)計(jì)要以市場(chǎng)為準(zhǔn)

"美"不是衡量?jī)?yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果。

英國杰出的美術(shù)家尼古拉斯.佩夫斯納曾闡述設(shè)計(jì)審美與實(shí)用性的矛盾。他說："包裝設(shè)計(jì)要接受社會(huì)的責(zé)任,包裝與包裝設(shè)計(jì)隨之成為一種服務(wù)。只有根據(jù)不同的階段，不同地點(diǎn)，不同年齡層次的消費(fèi)人群，做出有銷售針對(duì)性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。"所以，評(píng)價(jià)一個(gè)包裝的好壞，應(yīng)客觀進(jìn)行評(píng)價(jià)，應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn)，不能拋開其市場(chǎng)狀態(tài)，完全以個(gè)人的審美觀來決定。